只需不加班，就鉆進(jìn)健身房；買零食前，要看一眼熱量和糖分占比；帶“健身餐”“減肥餐”標(biāo)簽的商家，開端頻頻呈現(xiàn)在外賣訂單上；房間角落里，永久靠著一張卷起的瑜伽墊。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉行時(shí)，咱們對(duì)“健身”的了解，還停留在居民小區(qū)的便民設(shè)備上。到了2022年，北京冬奧會(huì)開幕之際，健身經(jīng)濟(jì)已數(shù)次成為風(fēng)口，并經(jīng)歷過多輪改造。
年青人現(xiàn)已將健身視為日子中的一部分，乃至是一種潮流符號(hào)。
據(jù)36氪發(fā)布的《2021年青人運(yùn)動(dòng)健身陳述》，有規(guī)則運(yùn)動(dòng)習(xí)氣的90后和00后，別離占所屬年紀(jì)集體的76.8%和58.3%。另一方面，他們受“作業(yè)太忙”“缺少場(chǎng)所”“缺少器件”等問題困擾，等待找到更契合現(xiàn)代日子規(guī)則的健身方法。
需求催生供應(yīng)。年青人的新健身觀，推進(jìn)健身職業(yè)革新，也滲透進(jìn)其他商業(yè)和文明范疇。
新的場(chǎng)景，新的器件
2017年開端，健身商場(chǎng)顯現(xiàn)一種荒誕的現(xiàn)象。
據(jù)我國工業(yè)研究院發(fā)布的陳述，這一年，我國健身會(huì)員人數(shù)挨近900萬、同比增加近15%；傳統(tǒng)健身房卻墮入大規(guī)模關(guān)閉的泥潭。比方“浩沙”，這家建立近40年、被視為我國*的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，旗下多家傳統(tǒng)健身房在2019年關(guān)店，實(shí)踐操控人累計(jì)擔(dān)負(fù)12億元的債款。
用戶體量與傳統(tǒng)健身房開展相悖，明示了有第三方入局。2017－2021年間，樂刻、Keep、超級(jí)猩猩等新式健身品牌，接連獲得上億元融資。
新式健身房的特色，建立在現(xiàn)代消費(fèi)與日子習(xí)氣上——
收費(fèi)方法上，由傳統(tǒng)健身房里的“年卡”，變?yōu)閱喂P消費(fèi)額較低的“次卡”，減輕了年青人的經(jīng)濟(jì)壓力，也更習(xí)氣其頻頻出差的作業(yè)狀況。
曾上熱搜的“上海同享健身房”，乃至無需辦卡、每次健身前上網(wǎng)預(yù)定即可，價(jià)格低至2元/小時(shí)。僅靜安區(qū)的單個(gè)同享健身艙，每月進(jìn)場(chǎng)人數(shù)就在3000－4000之間、日均人數(shù)超100。
同享健身房，雖然占地面積小、器械少，但這意味著它能夠開在寫字樓里，且收費(fèi)低、無健身時(shí)刻約束。
在時(shí)刻方面，新式健身房多為24小時(shí)運(yùn)營。年青人即使下班太晚，只需有健身的心，隨時(shí)都能夠支棱起來。
以樂刻為例，在當(dāng)天晚上23點(diǎn)至隔日早上8點(diǎn)時(shí)段內(nèi)訓(xùn)練的人數(shù)，占總?cè)藬?shù)的6.8%。深夜訓(xùn)練的人不在少數(shù)，且將隨社會(huì)開展進(jìn)程加速而增多，新式健身房則彌補(bǔ)了這一新的商場(chǎng)缺口。
場(chǎng)景上，呈現(xiàn)了專攻某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的健身房，比方普拉提室、室內(nèi)蹦極館、拳擊館，乃至是專門教用戶拉伸的作業(yè)室。與傳統(tǒng)的綜合類健身房比較，專項(xiàng)健身房營造出更專業(yè)、小而精致的氣氛——恰巧投合了年青人對(duì)精品化與特性化的神往。
跟著日子水平進(jìn)步，健身用戶逐步將目光投向“更高質(zhì)量”的運(yùn)動(dòng)，比方普拉提、室內(nèi)蹦極、拳擊等。
2016年起，“社恐”一詞的檢索熱度比年走高，逐步演變?yōu)槟昵嗳俗猿昂蛯?duì)立焦慮的標(biāo)簽。
新式健身房雖好，但未照料到社恐人群。據(jù)日新網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，一位受訪者被問及“為何辦了卡又不去健身房”時(shí)，表明“陌生人交際壓力，令她沒勇氣呈現(xiàn)”。
固然，跟陌生人商議輪番運(yùn)用健身器件、被教練纏著兜銷課程、在敞開淋浴間與陌生人赤裸相見……這些想想就腳趾摳地的情境，都令社恐人群望而生畏。
所以，居家型健身產(chǎn)品，近年如漫山遍野般冒出。
2020年，《白雪公主》中的魔鏡從故事走進(jìn)了實(shí)際。這面由我國科技健身品牌FITURE研制、結(jié)合AI技能的“健身魔鏡”，在關(guān)機(jī)狀況時(shí)，是一面一般的全身鏡；開機(jī)后，鏡面——實(shí)則是反光的電子屏幕里，會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)虛擬教練。用戶能夠跟著教練完結(jié)跳舞、跑步或無氧運(yùn)動(dòng)課程，一同經(jīng)過鏡中的自己與教練的印象做動(dòng)作比照。
雖然責(zé)備其是“智商稅”的聲響頗多，這面原價(jià)3999元的健身魔鏡，依舊在2021年“天貓618”當(dāng)天，獲得單個(gè)直播間售出1484件的成果。
由FITMORE、LITTA、Mirror等超10個(gè)品牌組成的“健身魔鏡方陣”，在天貓上的總銷量已排進(jìn)了大機(jī)械職業(yè)品類TOP5。
虛擬教練在魔鏡，真人教練在直播間。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到2021年2月，超7.8億用戶挑選在筆直類健身App上云健身。
商場(chǎng)潛力促進(jìn)健身達(dá)人們搶先在網(wǎng)上開課?？焓稚?，到2021年1月21日，“健身”及其相關(guān)論題下，累計(jì)具有超1億個(gè)著作，與“美食”“穿搭”等群眾類別論題同屬一個(gè)量級(jí)；B站“健身頻道”的累計(jì)播放量達(dá)142.7億。
典禮感、零交際、宅家、時(shí)刻自在、零消費(fèi)綁縛、特性定制……年青人越注重健身、對(duì)它的要求也就越細(xì)化。健身職業(yè)的運(yùn)營重心，也被推進(jìn)著，走上一新再新的路途。
左手偶像，右手游戲
虛擬偶像與游戲，是近兩年火爆的風(fēng)口，也映射出了年青人的消費(fèi)影響點(diǎn)——職業(yè)天然不會(huì)錯(cuò)失，相繼提出“虛擬偶像×健身”“游戲×健身”概念。
2022年的*天，Keep舉行了一場(chǎng)直播。直播的特邀嘉賓，是虛擬偶像組合“暗箱”——成員們化身教練，與真人教練一同上課；組合的歌曲著作《少年狂想曲》被改編成燃脂操背景音樂。
虛擬偶像的現(xiàn)身，將直播間的視覺效果、觀眾互動(dòng)頻率面向高潮。這是國內(nèi)首例虛擬偶像與真人同臺(tái)健身，但并非健身職業(yè)初次借力二次元經(jīng)濟(jì)。
早前，Keep與虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL的隊(duì)長“貝拉”協(xié)作，推出其定制教育視頻。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，貝拉的女團(tuán)燃脂舞和手環(huán)舞蹈游戲課程，累計(jì)跟練人數(shù)超11萬；“跑步加油”語音包招引了超24萬人收聽；課程留言區(qū)內(nèi)，還呈現(xiàn)粉絲自發(fā)打卡現(xiàn)象。
從國外盛行到國內(nèi)的健身品牌Les Mills，也曾約請(qǐng)?zhí)摂M偶像Reyna成為團(tuán)操課教練。
觸及泛文娛范疇后，健身產(chǎn)品滿意了年青人對(duì)漂亮性、影響感等更高階的需求，由老觀念里的“運(yùn)動(dòng)?xùn)|西”，演變?yōu)椤俺绷魑拿鞯妮d體”。
曩昔，咱們習(xí)氣在跑步機(jī)前方架一臺(tái)手機(jī)，一邊跑步一邊看劇，由于訓(xùn)練又累又無聊，要找一些好玩的工作渙散注意力，才干騙自己堅(jiān)持下去。
融入游戲元素的健身產(chǎn)品，植根于這一痛點(diǎn)。
健身游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，內(nèi)含60種健身動(dòng)作，并承受玩家自界說增加動(dòng)作。玩家只需手持環(huán)形體感操控器，待游戲識(shí)別到自己的動(dòng)作后，即可在電視屏幕前打怪晉級(jí)——在不知不覺間，達(dá)到今天份的訓(xùn)練方針。
《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》發(fā)行僅兩年，全球總銷量就破了1000萬；日本交際渠道上，有網(wǎng)友興奮地曬出自己接連180天、每天玩一小時(shí)《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》后的身段：肚子上的脂肪少了、二頭肌顯著了，體重也下降了14斤。
市面上其他健身游戲，比如《跳繩應(yīng)戰(zhàn)》《wii fit》《舞力全開》等，全球累計(jì)銷量或下載量都在千萬等級(jí)。
銷量與口碑雙贏，證明健身職業(yè)與游戲聯(lián)動(dòng)這一步走對(duì)了。
新式健身方法的界說，又多了一個(gè)亮點(diǎn)：趣味性。
潮流衍生文明
社會(huì)各范疇彼此相關(guān)——健身觀念的輻射規(guī)模，也不會(huì)局限于單一范疇。
人一旦養(yǎng)成了健身習(xí)氣，那他的其他日子習(xí)氣，都會(huì)隨之產(chǎn)生改動(dòng)，與“喝咖啡、閱覽咖啡書本、周末去咖啡節(jié)玩”邏輯共同。
我國學(xué)者松家萍依據(jù)集體歸屬等要素，將體育消費(fèi)分為兩類：實(shí)用性體育消費(fèi)、夸耀性體育消費(fèi)。
前者即上述的直播健身課程、游戲健身方法等增強(qiáng)體質(zhì)的行為；
后者的偏重點(diǎn)在身份、情感、文娛等衍生文明——其間，身形審美受健身觀念影響最深。
在健身達(dá)人的“視覺影響”下，年青人們不再崇尚“骨感”“嬌弱”“蒼白”的外形，轉(zhuǎn)而尋求有肌肉線條和曲線美感的身段、健康的小麥膚色。
趙曉宇是一位女人健美競賽選手，身穿比基尼、全身涂滿亮顏色油，和其他選手一同在舞臺(tái)上展現(xiàn)緊致的肌肉，是她的日常。
在承受新華社采訪時(shí)，她說到，幾年前健身房的器械區(qū)里，往往只要她一個(gè)女人，“那時(shí)人們看到‘肌肉女’可能會(huì)覺得不好看，乃至有點(diǎn)奇怪”。跟著全民健身熱潮襲來，有越來越多的女人自動(dòng)練翹臀和馬甲線，“健美身段，標(biāo)志著自律和堅(jiān)持”。
交融健身元素的穿搭風(fēng)格，已成為時(shí)尚界的大搶手。
小紅書上，有超7萬篇“鯊魚褲（瑜伽褲）”相關(guān)筆記，觸及穿搭技巧、單品種草、街拍等內(nèi)容。由小紅書博主“腦洞少女T”共享的大牌瑜伽褲平替視頻，獲得了9.3萬次點(diǎn)贊、8.9萬次保藏，以及831條談?wù)摗?/p>
據(jù)《新京報(bào)》報(bào)導(dǎo)，2021年雙十一，京東渠道活動(dòng)開端10分鐘，高端專業(yè)女人瑜伽服成交額同比增加250%。
此外，運(yùn)動(dòng)短背心、彈力短褲、束腳運(yùn)動(dòng)褲等健身配備，乃至是不太日常的滑雪服和護(hù)目鏡，都被年青人列入潮流單品隊(duì)伍、大大方方地穿戴逛街。
當(dāng)下受歡迎的餐飲、交際文明，都藏有“健身”的影子。
據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《輕食消費(fèi)大數(shù)據(jù)陳述》，2019年，“輕食”“減脂餐”“減肥餐”“健康餐”4個(gè)關(guān)鍵詞在美團(tuán)上的查找量，別離同比增加了235.8%、200.6%、186.4%和116%；招引用戶點(diǎn)輕食餐的標(biāo)簽，有“低卡”“增肌”“素食”等，均與健身和健康理念掛鉤。
早在2018年，天貓就在酒水消費(fèi)陳述中提出，在90后正在成為消費(fèi)主體的當(dāng)下，線下酒吧喝酒并沒有呈現(xiàn)等比例的大幅增加。一是由于餐飲健康化趨勢(shì)，二是交際代替空間的呈現(xiàn)——年青人的文娛場(chǎng)所，漸漸從酒吧，轉(zhuǎn)移至健身作業(yè)室或轟趴館。
從線下到線上，從綜合類到精品化，從只考慮運(yùn)營出入到照料不同消費(fèi)集體的心思需求，從單一運(yùn)動(dòng)范疇到泛文娛圈層，從運(yùn)動(dòng)方法到文明符號(hào)……2008年到2022年、北京奧運(yùn)會(huì)到冬奧會(huì)的14年間，健身在我國越來越盛行，方法也越來越投合干流文明。
不管你是否有健身習(xí)氣，都不可避免地運(yùn)用過它的衍分娩品、了解過它的衍生文明。
而當(dāng)一件事物，與日子的方方面面融為一體時(shí)，它就是潮流本潮。